Contexte et ambitions
Dans le cadre du plan France 2030, l’État français a lancé un appel à projets intitulé « Transition numérique de la Culture et appropriation de l’intelligence artificielle ».
Cet appel vise à accompagner les acteurs des industries culturelles et créatives (ICC) face à deux grands défis :
- la transformation numérique des usages, des modèles économiques et des contenus culturels ;
- l’appropriation de l’intelligence artificielle (IA) comme levier d’innovation, de création, de diffusion et de souveraineté culturelle.
Les secteurs concernés incluent notamment l’audiovisuel, le cinéma, le spectacle vivant, le livre, la presse, la photographie ou encore les métiers d’art. L’objectif est de renforcer la compétitivité et la résilience des acteurs culturels français, tout en favorisant une souveraineté technologique et culturelle à l’échelle nationale et européenne.
Objectifs de l’appel à projets
L’appel s’articule autour de plusieurs grands axes :
- Développer de nouveaux outils intégrant l’IA pour produire des contenus culturels innovants ou concevoir de nouvelles expériences artistiques.
- Créer des solutions de partage et de valorisation des données culturelles afin d’améliorer la découvrabilité des œuvres et l’exploitation des contenus.
- Mettre au point des technologies permettant de sécuriser les usages, d’assurer une meilleure rémunération des ayants droit et de lutter contre la fraude ou le piratage.
- Promouvoir une IA éthique, respectueuse des droits d’auteur et de la diversité culturelle.
Conditions d’éligibilité et modalités
L’appel est opéré conjointement par Bpifrance (via la plateforme French Touch) et la Banque des Territoires.
Il s’adresse aux acteurs privés ou publics : entreprises de toutes tailles, établissements publics, associations, collectivités ou groupements, pouvant candidater seuls ou en consortium.
Pour les projets opérés par Bpifrance, le chef de file doit être un acteur privé à visée entrepreneuriale.
Pour ceux opérés par la Banque des Territoires, le porteur peut être un acteur public poursuivant une finalité d’intérêt général.
Les projets doivent présenter un niveau technologique (TRL) d’au moins 4 au démarrage et viser un TRL minimal de 7 à la fin du programme. Le budget global minimal est généralement de 400 000 €.
Le financement prend la forme d’une combinaison de subvention et d’avance remboursable, pouvant atteindre jusqu’à 60 % de l’investissement pour les projets les plus innovants ou portés par des PME.
Calendrier
L’appel à projets est ouvert jusqu’au 16 juin 2027.
Quatre relèves de candidatures sont prévues :
- 28 octobre 2025 à 12h00
- 28 avril 2026 à 12h00
- 25 novembre 2026 à 12h00
- 16 juin 2027 à 12h00
Enjeux et perspectives
Ce dispositif répond à des enjeux majeurs pour la filière culturelle et créative :
- Compétitivité et souveraineté culturelle : dans un contexte dominé par les grandes plateformes internationales, il s’agit de permettre aux acteurs français et européens de rester maîtres de leurs outils et de leurs contenus.
- Expérience utilisateur renouvelée : l’IA ouvre la voie à des créations interactives, à la personnalisation des contenus et à des formes hybrides mêlant art et numérique.
- Traçabilité et équité : la maîtrise des données et la sécurisation des usages garantissent une meilleure rémunération des créateurs.
- Éthique et inclusion : le programme promeut un usage responsable et inclusif de l’IA, garantissant la diversité culturelle et le respect des droits fondamentaux.
- Effet structurant pour la filière : les projets sélectionnés devront avoir un impact durable sur l’écosystème, en favorisant la coopération entre acteurs culturels et technologiques.
Recommandations pour les porteurs de projet
Pour maximiser leurs chances, les candidats sont encouragés à :
- S’assurer que leur projet s’inscrit dans les objectifs du programme.
- Constituer un consortium équilibré associant acteurs culturels et technologiques.
- Vérifier la cohérence du budget et du niveau de maturité technologique.
- Démontrer la valeur ajoutée du projet en matière d’innovation, de création et de souveraineté culturelle.
- Intégrer une réflexion éthique et une gestion responsable des données.
Conclusion
L’appel à projets « Transition numérique de la Culture et appropriation de l’intelligence artificielle » constitue une opportunité stratégique pour les acteurs culturels souhaitant intégrer les technologies d’IA et accélérer leur transition numérique.
Il offre un levier de financement significatif, tout en plaçant l’innovation au service de la création et de la diversité culturelle. Les entreprises et organismes intéressés ont jusqu’à 2027 pour soumettre leurs projets et contribuer à bâtir une culture numérique française innovante et souveraine.